martes, 27 de septiembre de 2011

Apple confirms Oct 4 launch event for iPhone 5, iPhone 4GS or whatever it's going to be called...


Apple on Monday gave users their first glimpse at iOS 5, the next iteration of the company’s mobile operating system for iPhones, iPads, and iPod touch models. During the keynote address at the Worldwide Developers Conference, Apple senior vice president Scott Forstall covered 10 of the over 200 new consumer-level features planned for iOS 5. With iOS 5, Apple introduces a couple brand new apps, revamps many others, rethinks notifications, and finally severs the cord between iOS and the Mac.
Developers get a copy of iOS 5 on Monday. The finished version will be available to consumers in the fall.

Notifications

For many users, perhaps no new iOS 5 feature will be more welcome than its overhauled notifications system. The days of the modal, one-at-a-time pop-up alert are ending, and Forstall’s declaration that iOS 5 includes an upgrade brought an uproarious cheer from the developers in attendance. For starters, when you're actively using your iOS device, new notifications no longer take over your screen and require you to deal with them. Instead, they appear in a subtle, smaller, animated bar that slides down from the top of the screen. If you tap the notification, you're taken directly to the app that sent it; otherwise you can ignore the notification—it will go away on its own.
But instead of disappearing into the ether, notifications are now archived: iOS 5 also introduces something Apple calls Notification Center, a single place that combines all of your notifications. You can access Notification Center at any time with a single downward swipe from top of your device's screen—a gesture which, it must be said, achieves the same effect already on Android phones. Notification Center then slides down to display a list—sorted by app—of push notifications you've received, including missed calls, voicemails, text messages, and app-specific notifications. Apple has also added stock and weather updates.
Within Notification Center, you can tap a notification to switch directly to the app that sent that notification, or you can easily delete notifications you no longer need. Dismiss Notification Center and you get right back to your app.
The iOS lock screen now handles notifications better, too. You can swipe across a notification on the lock screen to go directly to the appropriate app. For example, Forstall swiped across a text message notification on his lock screen, which took him directly to that text in the Messages app.

PC Free

Forstall declared that folks want to buy iPhones and iPads without needing computers to tether them to. Starting with iOS 5, new iPhones will lose the traditional "Connect to iTunes" screen and instead display a Welcome screen—a quick swipe and you can activate your device on the device itself. Software updates—as in, new iOS updates—are now sent over the air, too, so you no longer have to connect a cable to your computer to get the latest incarnation of the operating system through iTunes. You also no longer need to plug your iOS device into your computer to sync media, and thanks to delta updates (which include only code that's beenchanged), iOS-app updates will be much smaller.
Forstall said that, as part of cutting the PC cord, Apple looked to eliminate those situations where folks go back to their computers instead of using their iOS devices. Various tasks—like adding and deleting calendars, creating and deleting mailboxes in Mail, and basic photo editing—will in iOS 5 be possible right on your iPhone, iPad, or iPod touch to help eliminate the PC as an iOS requirement.

iMessage

As rumored in the run-up to the WWDC keynote, iOS 5 includes a new messaging feature called iMessages, built into the Messages app, that lets you sends texts, photos, videos, and contacts—and supports group messaging—with other iOS devices. Different from traditional text messaging, iMessage messages can be sent only between iOS devices, and include new features such as delivery receipts, read receipts, and iChat-like indications of when your contacts are typing back to you. Messages are delivered to all your iOS devices, work over both 3G and Wi-Fi, and are encrypted, to boot.
It’s a new take on instant messaging, even though it doesn't replace SMS.

Safari

Forstall said that Safari on iOS accounts for almost two-thirds of mobile Web browsing, and its engine, which is the base of Android Web browsers, accounts for nearly 90 percent of all mobile browsing. Among Safari’s new features in iOS 5 is a feature called Reader. Like the similar functionality in the desktop version of Safari, Reader lets you get (and share) just the content of an article, removing navigation, ads, and other extras; it also reformats that content for easier reading.
Also new is Reading List, which is a simple and convenient way to save a story for later reading. Items in your Reading List are synced to Safari on all your iOS 5 devices, as well as to all your Macs running Lion.
Tabbed browsing makes its first appearance in Safari in iOS 5, too. Tabs look and function much as you’d expect—that is, just like they do in Safari on the Mac—and, based on the demo Apple showed, are muchfaster to switch between than the "pages" feature of iOS 4 Safari. However, this feature is limited in iOS 5 to the iPad, likely due to space constraints on the smaller screens of the iPhone and iPod touch.

Newsstand

Forstall said that “most of the major publishers of magazines, and many newspapers” have signed up for App Store subscriptions already. Newsstand is a devoted app for accessing and downloading those periodicals. The interface looks a lot like iBooks, only it focuses on magazines and newspapers instead. The app also supports background downloads—for example, new issues that arrive overnight will download automatically and be waiting for you in the morning.
In practice, Newstand behaves a lot like an iOS folder. As you can see in the screenshot below, when you tap the Newsstand icon, it doesn't launch a true app; it simply reveals collected icons for your subscriptions.

Twitter

According to Forstall, Twitter user send more than 1 billion messages per week, and Apple wants to make it even easier for customers to use the service. New in iOS 5 is single-sign-on support for Twitter—once you configure your login credentials in the Settings app, third-party Twitter clients will be able to access your login details without requiring separate sign-in within each app.
In addition, several of Apple’s own apps, including Photos, Safari, YouTube, and Maps, will support direct Twitter integration, so that you can quickly post data from those apps to your Twitter account. You'll also be able to use Twitter to automatically update the images and Twitter usernames for your contacts.

Reminders

Though the App Store is rife with reminder apps—or, perhaps,because it’s rife with such apps—Apple is introducing a task/list app, Reminders, with iOS 5. The app supports multiple lists of tasks, with alerts that can be either date- or location-based. Those locations are particularly powerful—your device can remind you about a task when you reach a specific location, or depart from one. Reminders are also searchable, and will sync with iCal on the Mac and Outlook on Windows.

Camera

The iPhone 4’s camera is the second-most popular camera on Flickr, and the most popular phone camera, Forstall said. iOS 5 makes it faster to take photos from the lock screen by squeezing more out of a shortcut that predates iOS 4: Double-tap the Home button from that lock screen, and in addition to music-playback controls, you'll find a camera icon. Tap it to quickly launch the Camera app. (If your phone is protected with a passcode, you can still take photos, but you won't be able to access other apps and data.) And, in a shocking turnaround, you can now use the phone's Volume Up button to take photos, instead of just the on-screen shutter button. (Apple previously rejected apps that implemented such feature.)
The Camera app will also sport optional grid lines to better compose your photographs, pinch-to-zoom (for digital zooming), and auto-focus and auto-exposure locking. Also built into the app will be new editing features—specifically, crop, rotate, red-eye reduction, and iPhoto’s one-click enhance.

Mail

Mail, Forstall said, is one of the most-used apps across iOS devices. In iOS 5, Mail (finally) gets rich text formatting (think bold, italics, underline); indentation options; the capability to drag addresses between addres fields; support for flagging; and more. The biggest of that “more” is full-message searching, which Apple says will include messages not downloaded onto the device but present on the server. And on the iPad, you can now swipe to bring up the inbox when in portrait mode.
Exchange customers get some love, too, with iOS 5’s new support for S/MIME—a lock icon will appear in the To field to indicate when you’re sending encrypted messages.
Game Center
iOS is the most popular gaming platform on the planet, Forstall said, and the company's Game Center now has 50 million users after only nine months (Microsoft's Xbox Live is eight years old, and has just 30 million users.) Thankfully, the Game Center app is improving, offering OS-level support for turn-based games; the capability to purchase and download games from within Game Center; and game recommendations. Game Center is getting more social, as well, allowing you to choose your member photo, compare yourself against friends using achievement points, see friends of friends, and get friend recommendations.
Systemwide services
During his Mail demo, Forstall also touched on a couple systemwide changes that many will find welcome. One is that the built-in dictionary from iBooks—which lets you tap and hold to see a word’s definition—will be available system-wide. The other is a new-and-improved iPad keyboard designed specifically for thumb typers. Within any app that uses the iPad's onscreen keyboard, you'll be able to split the keyboard into left and right halves that sit higher on the screen to make it easier to type with your thumbs while you're holding the iPad.

There’s more!

According to Forstall, those are just a sampling of new features in iOS 5. He showed a slide packed with several others, including AirPlay mirroring to your Apple TV, Wi-Fi iTunes sync, new multitouch gestures to flick between apps, a new iPad Music app, personal dictionary support, hourly weather forecasts, typing shortcuts, alternate routes in maps, voiceover options, wireless sync for Exchange tasks, FaceTime mid-call invitation alerts, improved FaceTime video quality, mass configuration, real-time stock quotes, custom vibration patterns, accessible input for mobility, improved offline support in Mail, voiceover item chooser, an option to speak text, and finally, the long-awaited capability to set tones for voicemail, mail, and calendar alerts.
Forstall said that iOS 5 will ship to customers this fall, and it will support the iPhone 3GS and 4, the third- and fourth-generation iPod touch, and all iPads.
Updated at 11:40 a.m. PT with more information throughout the story; at 3:53 p.m. PT with additional screenshots and further details throughout; and at 2:30 p.m. with many more details throughout.

9 consejos para convertir su campaña de e-mail marketing en un éxito


En la actualidad es frecuente encontrarse con campañas de e-mail marketing. Esto se debe a las grandes tasas de penetración de internet, los anunciantes quieren estar donde está la audiencia, y hoy en día no hay un hogar sin ordenador.
Pero, ¿cómo saber si la campaña es eficaz? Este mes, Cabestian ha publicado una lista de consejos para convertir cualquier campaña de este tipo en un éxito, y conseguir que los lectores encuentren atractivas las campañas y se conviertan en compradores.
1. En primer lugar, hay que tener en cuenta que lo básico, además de ofrecer un buen producto o servicio, es saber a quién va dirigida la campaña: Segmente sus listas y dirija sus productos o servicios al público adecuado. Tener unas listas de contactos bien depuradas evita que una campaña vaya a la basura o sea clasificada como spam por enviarla a quien no le interesa o no lo ha solicitado.
2. Promocione su newsletter en su web, en un lugar bien visible, y ofrezca contenidos relevantes y beneficios atractivos a sus lectores. Además, haga que sea sencillo suscribirse. Cuantos menos campos haya que rellenar mejor. Ya tendrá tiempo de solicitar más datos una vez se hayan suscrito.
3. Sea claro en la finalidad de sus campañas, que quede muy claro qué beneficios aporta, con qué frecuencia recibirán los emails y qué espera de sus lectores. Es interesante mostrar un ejemplo de lo que recibirán, para que sepan a qué se están suscribiendo.
3. Diseñe sus newsletters de forma que sean perfectamente legibles incluso si en el visor de correo del suscriptor no se descargan las imágenes (de hecho, un 70% de los lectores tienen activado por defecto la opción de no descargar imágenes). Deje claro qué quiere que haga su receptor, incluso si no puede ver las imágenes, y recuerde que la mayoría de gente “echa un vistazo” al contenido sin leerlo en profundidad.
4. No olvide también verificar el código HTML de su newsletter antes de que se envíe, porque si no es correcto puede que ni se entregue a sus destinatarios.
5. La parte superior es la que normalmente se ve en los campos de vista previa de la mayoría de programas de correo, y, al igual que la línea del asunto y el nombre del emisor, son su tarjeta de presentación. Condense ahí toda la información importante. Debe incitar a abrir el mensaje.
6. Utilice los datos que ha recabado en el alta para personalizar los envíos, y no solicite aquella información que no vaya a utilizar. Es importante incluir enlaces a su web y a sus páginas y perfiles de redes sociales. Así generará tráfico, conectará sus diferentes plataformas y podrá hacer nuevos suscriptores.
7. No descuide los contenidos de sus newsletters, si no tiene nada que aportar a sus lectores es mejor no enviar nada, pues la apertura de este tipo de emails suele depender de la experiencia de lecturas pasadas. Es mejor hacer pocos envíos de calidad que muchos que no ofrecen nada interesante.
8. El email que más tasas de apertura y de clic tiene es el primero que se envía a un nuevo suscriptor, así que préstele la atención que merece, ofrezca algo interesante y envíelo en cuanto se dé de alta.
9. El enlace para darse de baja debe estar siempre en un lugar muy visible. Si el lector quiere dejar de recibir las campañas y no encuentra el modo, acabará por colocar los mails en la carpeta de spam. Cuando se den de baja, pregunte por qué lo hacen. De este modo sabrá en qué aspectos debe mejorar.

8 Elementos para hacer efectiva una campaña de Facebook

Dado que las empresas están empezando a integrar los medios digitales, móviles y social en su marketing mix de comunicación, parece que algunos se pueden olvidar los fundamentos de buenas prácticas. Aunque existen más tecnologías, canales y estrategias a considerar que nunca antes, los elementos básicos de la campaña que forman la base del éxito de mantener la coherencia.
Consejo para los comerciantes comienzan a experimentar con la compra de anuncios y campañas de Facebook: No asuma que no hay mayor complejidad sólo porque usted está navegando territorio desconocido para usted. Cuando se planifica una campaña digital, referirse a las prácticas tradicionales de marketing directo mejor.
Recientemente me encontré con un pequeño video que resume los ocho elementos de una exitosa campaña de publicidad de Facebook. Son recomendaciones sólidas que las empresas pueden hacer referencia, como una lista de verificación de tipo, la hora de planificar una campaña de publicidad de Facebook.
Segmentación
Sea tan específico como sea posible en la definición de su público objetivo.No se detenga en la segmentación de las audiencias sobre la base de las características demográficas, también en consideración los intereses comunes compartidos por los grupos que desea que su producto o servicio.Este tipo de información le informará en el desarrollo del resto de su estrategia de campaña.
Copia del anuncio
Ser simple, clara y concisa con el texto del anuncio. Proporcionar una clara llamada a la acción y una oferta atractiva que motive a la respuesta.Recuerde, es muy probable que sólo tiene segundos, si es que, para captar la atención de su público objetivo. El espacio es a menudo limitado y (Facebook limita la publicidad de los títulos de 25 caracteres y el cuerpo del texto de 130 caracteres, que tendrá aproximadamente 140 caracteres o menos para tener un impacto pensamiento de correo directo y copia impresa).
Oferta irresistible
Incluyendo las ofertas convincentes, procesable de promoción tales como cupones, descargas, consultas gratis de servicios y así sucesivamente, se ha demostrado que aumentar la atención, mejorar el conocimiento de la marca y aumentar las tasas de respuesta. Además, los consumidores tienen más probabilidades de proporcionar información personal adicional para canjear un cupón o a cambio de otras promociones.
Creatividad
En el paisaje altamente saturadas en línea, cuenta con la creatividad de muchos. Inteligente, en contra-el grano-, o una manera original de presentar una idea puede hacer que las perspectivas para dar su anuncio una mirada más cercana. Del mismo modo, los elementos visuales tienen el poder para captar la atención del lector y evocar la respuesta emocional, una motivación impulsora detrás de las decisiones de compra.
Las páginas de aterrizaje
Tan importante como la mensajería y el contenido de un anuncio digital, correo directo, o cualquier otra pieza de la comunicación, la página de destino puede alentar a las perspectivas para dar el siguiente paso hacia la adopción o que puede desencadenar abandonos. Asegurarse que las páginas de aterrizaje están optimizados en torno a las conversiones y que incorporan un mecanismo de seguimiento.
Seguimiento / Monitoreo
Cerrando el ciclo de análisis de su campaña es imprescindible. Usted no puede simplemente suponer cómo reaccionará la gente, por lo que seguir el movimiento y monitorear el desempeño a lo largo de una campaña.
Pruebas
Una vez que usted tiene una idea de análisis de la campaña, hacer ajustes y ser iterativo. Ajustar su campaña-un elemento a la vez, para ver lo que resuena con las perspectivas y lo que obtiene los mejores resultados.
Asesoramiento de expertos cuando lo necesite
No dude en acercarse y comunicarse con un asesor de confianza si se llega a un estancamiento de la campaña.

miércoles, 14 de septiembre de 2011

Guerrilla

La marca de sartenes ASUME ideo una estrategia de guerrilla muy inusual pero ingeniosa, en lo personal me gusta porque hace referencia a un atributo principal, nada nuevo, el teflon, pero, el éxito esta en la ejecución y la manera de explotarlo
La activación de la marca estuvo a cargo de Leo Burnett China y consta en poner pistas de patinaje afuera de los centros comerciales, las cuales simulan la presencia de un gran sartén, el toque se lo dan los skates que vestidos de comida (carne de cerdo, zanahoria, camarón, pescado y huevos) dan la imagen de que nada se está pegando dentro del sartén.


Rubbermaind lo soluciona

Te imaginas a una cebolla viviendo al lado de una gelatina? ¿O a un queso junto a unas fresas? Estos escenarios son el eje principal de la campaña publicitaria más reciente de Rubbermaid, que está integrada por dos prints donde se muestra cómo al interior del refrigerador existen alimentos que definitivamente no pueden estar juntos. ¿Cual es la solución? ¡Usar los contenedores de Rubbermaid!
Los impresos fueron creados por la agencia Borghierh/Lowe, localizada en São Paulo, Brasil, y giran en torno al claim Organize your home. Organize your life(“Organiza tu hogar. Organiza tu vida”).


Cliente: Rubbermaid 
Agencia de publicidad: Borghierh/Lowe, São Paulo, 
Brasil Directores creativos: José Henrique Borghi, Erh Ray, Fernando 
Nobre Director de arte: Bruno Andrade 
Guionistas: Robison Mattei, Nina Goes 
Ilustración: Renato Posch 
Fotografía: Denis Sitta, 

lunes, 12 de septiembre de 2011

El Material P.O.P. y su utilidad

El material POP ( Point of Purchase ) es una categoría del Marketing que recurre a la publicidad puesta en los puntos de venta, busca generar una permanencia de la marca recurriendo a una gran variedad de objetos donde se puede imprimir o estampar información de la empresa o producto.


1. Cuando la empresa o producto se encuentra en una primera etapa de introducción y se quiere difundir, pero no se cuenta con los medios necesarios para hacer una pauta en televisión o radio por los amplios costos que trae. En este caso el POP puede ser una opción eficaz y rentable.
2. Cuando se tiene una empresa o producto bien posicionado y en etapa madura, se puede utilizar el POP para fidelizar al cliente. Esto es importante porque, el material POP, si es bien manejado puede ser recibido por parte del cliente, no como una publicidad más, sino como un regalo que agradecerá, si es de utilidad.

Algunos ejemplos de material POP son los siguientes:
Llaveros, relojes, calendarios, encendedores, bolígrafos, mouse-pad, memorias usb, calcomanías, camisetas, alfombras, pisa papeles de escritorios, carpetas, blocks de notas, bolsas de mercado o tiendas, agendas personales o de escritorio, gorras, franelas, camisetas, tazas, vasos, etc. El material POP puede ser muy variado, y depende de la edad de la empresa, el presupuesto, el perfil del cliente a que va dirigido, el tipo de producto, el ciclo de vida de la marca, etc.
Es importante tener en cuenta la utilidad que el cliente pueda darle al material que recibe, si le resulta un objeto de utilidad cotidiana, nos aseguramos de que nuestra marca permanecerá con él un tiempo importante.
Además el objeto tendrá una connotación diferente a la de simple objeto publicitario, generando una respuesta positiva hacia la marca. Es por esto importante antes de planear una campaña que incluye el POP, establecer con cuidado el perfil del cliente objetivo, para definir cuál puede ser el objeto que más utilidad pueda ofrecerle y así asegurar una permanencia de la marca.

La publicidad exterior digital no deja de crecer


La publicidad exterior fue, durante mucho tiempo, el último recurso a la hora de plantear la inversión publicitaria. Pero, con el tiempo, las tecnologías y la calidad han mejorado, mientras que los precios se han adaptado, dando lugar a carteles digitales, con imágenes en movimiento, sonido y capacidades interactivas que están reemplazando a los anuncios estáticos tradicionales. Y es que a pesar de que los medios, especialmente los medios impresos, no dejan de perder audiencia, los espacios públicos están cada vez más llenos de espectadores potenciales.
Según un estudio de MagnaGlobalel gasto mundial en publicidad exterior crecerá un 8,3% en 2011, alcanzando los 26.400 millones de dólares, un crecimiento más rápido que el de cualquier otro formato publicitario, a excepción de internet. Además, en los próximos cinco años, el gasto en los anuncios exteriores se duplicará en Estados Unidos, llegando a 5.200 millones de dólares.
Para el director de operaciones internacionales de Clear Channel, William Eccleshare, a finales de la década en algunos países más del 90% de su negocio será digital. Por otro lado, Jean-Charles Decaux, jefe de JCDecaux en Francia está de acuerdo con la aplicación de la tecnología digital para este formato publicitario, pero en aeropuertos, estaciones, centros comerciales y otros entornos controlados; mientras que en paradas de autobús y otros lugares al aire libre se tardará más en prescindir del papel. En JCDecaux las pantallas digitales ya suponen un cuarto de las ventas, pero menos del 5% en el mobiliario urbano y vallas publicitarias.

viernes, 9 de septiembre de 2011

El Neuromarketing


El neuromarketing es una disciplina en auge, un gran número de autores expone que es la forma que se “venderá” en el futuro, otros tantos presentan su aberración a este tipo de “manoseo” de nuestro cerebro y decisiones. Aquí simplemente te contaré de qué se trata.

Tomando al ser humano en su rol de cliente, el neuromarketing busca conocer sus modelos mentales, representaciones, inteligencias múltiples, entre otros que nos regresa la forma de actuar, de pensar y de elegirnos. Conociendo esto podemos satisfacer mejor a nuestros clientes y sostener una relación de intercambio en el tiempo.

Estas épocas traen nuevos conceptos dentro del marketing, partiendo desde lo básico, el consumidor pasa a ser cliente, un individuo con poder de elección que nos selecciona dentro de la selva de competidores y con el cual tenemos que generar una relación de permanencia, de mutuo intercambio, de conocimiento. El neuromarketing trae consigo justamente, el conocer a nuestro cliente, pero desde su cerebro.

Antes de hablar de estas técnicas es importante saber el concepto de neurociencias. La misma básicamente es el estudio de la conducta que se concibe ante diversos estímulos sobre nuestro sistema nervioso. Antes de estos estudios se creía que nuestro cerebro era una hermosa caja negra y “ante una acción una reacción”. Bueno, ahora se sabe que los procesos mentales se pueden estudiar y analizar los circuitos cerebrales que interfieren antes un estímulo. Logrando determinar las características que debe tener un estímulo para hacer que nuestro cerebro lo haga recorrer por el circuito que nosotros deseemos, es decir hacer un estímulo que nos regresara una respuesta deseada, comprar el producto. Suena un poco aterrador, como consumidor pensar que las empresas pueden manejar mis emociones a tal punto que no pueda tomar la decisión sobre que deseare comer en el almuerzo.

Así como se hizo alguna vez con Coca Cola –dice la leyenda-, este tipo de técnica puede llegar a ser lo último en “mensajes subliminares”. Aquellos que pasan directamente a nuestra mente inconsciente y profunda y de repente no podemos dejar de tomar esa bebida, ni comprar esos caramelos aunque en realidad no nos gustan mucho.

El neuromarketing nos da conocimientos sorprendentes sobre nuestro consumidor, como ejemplo simple, a través de estos estudios podemos contestar ¿que medio usar para publicar nuestros avisos?, y ¿como quedará plasmada la información en el cerebro?. La radio, los medios auditivos rigen la memoria a corto plazo, así como los impresos estimulan zonas del cerebro que retienen información detallada. La televisión es la que genera estimulaciones importantes en la memoria a largo plazo y en generar respuestas emocionales.

Como comente en el título, se sabe que el consumidor tarda 2,5 seg. en realizar su elección dentro de un supermercado, ósea un lugar donde tenemos cinco productos iguales de distintas marcas y la pregunta es ¿Qué estímulo tenemos que generar para despegar el circuito que nos elija?

5 consejos para escribir eslóganes efectivos


@marketingdirecto
Aderezado con un buen nombre y un logotipo atractivo, el eslogan puede ser la “guinda del pastel” para una marca. Para “cocinar” lemas publicitarios “sabrosos”, Inc.recomienda utilizar los siguientes ingredientes:
1. Dar al eslogan ritmo, rima y sonoridad
Un eslogan integrado por más de una palabra debe cumplir al menos dos de los siguientes tres criterios: debe tener ritmo, rima y sonoridad. Los lemas publicitarios deben resultar siempre agradables al oído. Los eslóganes rítmicos y con fluidez de sonido resultan mucho más reconocibles y memorables que los que no tienen estas características. Además, su eficacia mejora si al eslogan se le añade música. Varios estudios demuestran que las palabras presentadas en una canción se recuerdan significativamente mejor que las palabras sin ningún tipo de aderezo musical.
2. El eslogan debe subrayar un beneficio clave de la marca
El objetivo de un eslogan debe ser diferenciar una marca de sus competidores, subrayando aquello que la hace única. Si la marca o el producto publicitado ofrecen alguna ventaja con respecto a sus directos competidores, esa ventaja debe estar de alguna manera presente en el eslogan. Los lemas publicitarios constituyen la primera impresión para muchos potenciales consumidores, por lo que resulta esencial que éstos reflejen los valores de la marca.
3. Explicar el compromiso de la marca con el consumidor
A veces, las marcas no ofrecen productos verdaderamente “únicos”. Sin embargo, sus eslóganes deben subrayar su diferencia con la competencia. Y una buena manera de diferenciarse de los directos competidores es explicar la especial dedicación de la compañía a sus clientes. Los eslóganes que se centran en el servicio al cliente de la empresa, especialmente aquellos que garantizan al consumidor calidad y satisfacción, funcionan especialmente bien con el gran público.
4. Apostar por la honestidad
A la hora de escribir un eslogan, es extremadamente fácil dejarse llevar por el entusiasmo y perder de vista la “realidad”. Las exageraciones están totalmente prohibidas en los lemas publicitarios. Emplear expresiones como “el número uno en…” o “el mejor en…” no son sólo falaces, sino también extremadamente genéricas. En lugar de apostar por la hipérbole, hay que vender las bondades de la marca de una manera realista.
5. Lo bueno si breve, dos veces bueno
Los eslóganes no deberían ocupar nunca más de una frase. Un buen lema publicitario debería contener entre 6 y 8 palabras. Si es más largo, será fácilmente de olvidar, a no ser que vaya acompañado de rima y música. La brevedad de un eslogan redunda en su facilidad para recordarlo, que es al fin y al cabo el fin último de todo lema publicitario.